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4年实战,4年积累,从90后的角度谈画册设计的策划思路

众所周知,“90后”正在逐渐成为社会关系中的主力人群。大众的视角也慢慢地聚焦在90后身上。最近这几年,很多代表着“90后的声音”在社会各界发出,最突出的还属文娱界。“90后的思想、90后的创意、90后的声音、90后的设计”这些正在一步步踏入我们的生活中来。那么作为90后大军成员,作为文娱类的一份子,更作为一个设计公司里面的“新新人类”。我想从90后的角度出发,以自身4年实战经验,4年成果积累,谈一下画册设计的策划思路。
一、初来乍到 困境重重
刚到郑州葡京赌规则玩法文化传播有限公司的时候,我对标志设计、画册设计、包装设计等设计知识都停留在非常表面化的现象上,上级指派任务的时候,常常感觉是在针对我,内心OS:“这是让我在白纸上,赤手空拳地画出一副浓墨重彩山水画?“每次进行设计前的策划时,我的状态:“我是谁?我在哪?我在干什么?”。稀里糊涂地搞定前两项问题后,“从何下手?怎么下手?“又成了自己设计的两大山头。平平无奇、费时劳力是自己的一贯成果。因此,我在“难,太难了,这道题我不会做啊!”的状态里循环往复着……
二、发现问题 小白心理
渐渐地,随着岁月的变迁、多次实战案例、无数次客户对接,我脑海里对设计内容认知便逐渐地清晰起来。(当然了,有心地学习和积累,是关键哈。)4年下来,我总结出了一套关于策划画册的经验,想要跟大家分享一下。(在标志设计、包装设计甚至策划设计领域里面,有些都是可以通用的)
之前很长一段时间,作为“小白”的我在接到客户任务时,几乎不会多加思考,总是先做为主。每次遇到“能做,但费力“的项目时,总会出现这么几种心理:
1、 会有50%的拿来主义思想。
2、 先做着,做下去应该就会有好的idea了吧?
3、 不琢磨透,只在表面做些浅显研究,眼界较短。
4、 创意思路比较复杂,可行性比较低。
5、 任务完成的周期长,中间遇到的问题多,最终交付成果一般。
因为这五个问题的出现,我的工作也受到了不小的影响,很多项目都停滞不前或者效果甚微,还随时面临这“被谈话”的风险。
我是一个好胜心比较强的人,也是一个有点讨好型人格的人,我很喜欢且享受从客户那里听到肯定的声音,因此,最不能接受的一定是否定。直到某次客户对完成的画册不留情面地痛之又痛的批评时,我在伤心之余竟然感受到一丝兴奋稍纵即逝,可能这就是胜负欲被激发的内在表现吧,那一刻,我非常清楚“是时候做出改变了!“
三、提出问题 解决问题
从那次惨痛教训之后,我在做画册设计项目之前,会第一时间从客户角度出发,用用户思维去思考怎么策划和设计,如何让客户认为这是一本“自己做出的华丽杰作”,就是我平衡出的成功设计。因为客户在拿到画册的时候,不会说:“这个画册设计的真棒,这个设计公司太厉害了,他们设计的画面真好看!”他们会更多地关注自己为此本画册设计付出的努力,如果得到还不错的成果,会想着:“我太厉害了,我能让他们把画册设计的这么好,中间可少不了我的功劳。“因此,在进行项目前,我会思考几个问题:
1、做这本画册的目的是什么?
2、它可以直接向别人展示什么?
3、客户拿到它后,会和什么人交谈?
4、客户拿到画册之后,能说出什么话?
5、客户根据画册是否对要表达的事情变得更清晰明了了?
6、这次客户服务体验后,他们能促成什么?
如果将这几个问题思考清楚后,整本画册的设计效果图,就能顺其自然的映入脑海中,策划设计的思路自然而然的就整理出来了。从我这几年工作来说,做过的画册设计分为两大类:政府类画册、企业类画册。下面就来举例看下这几个问题在画册设计中的如何应用。
I、画册设计思路
拿我们做过的政府类画册设计——郑州市第一次跨年夜《文化跨年夜 出彩郑州人》画册设计案例来说。
1)首先,我要分析客户做这个画册的目的是什么?这次跨年夜活动是把已经做出品牌的项目(如国际街舞大赛、流行音乐演唱会等)与灯光秀综合到一起,充分展现郑州文化软实力,加快建设国家中心城市进程,提升郑州城市形象、城市档次和城市品位,助力郑州加快国际化进程,增进市民对城市的归属感、认同感和荣耀感为目的活动画册,那提升城市形象、展示郑州风貌、打造品牌项目就是它的目的。第一个问题答案出来,这本画册的设计方向和设计主旨就已经确定了。
2)那么就开始思考第二个问题:他们可以直接向别人展示什么?用精彩的、独具地域风格的节目,记录这次跨年夜中的亮点;那亮点节目的展示作用就是:在世界各大重要城市用不同的方式问候新年的时候,我们用自己的方式告诉世界:我是郑州!当我们把亮点展示区域确定之后,画册设计的顺序和基本框架就出来了。
3)接下来就是要思考他们拿到这本画册要和什么人交谈?会说些什么话?这时候你要考虑到客户想说的话和你想让客户说出的话。比如:客户做的这本画册作为年度工作汇报的成果,那么他们就会和上级及同事交谈,他们想通过这本画册为线索,清晰明了地进行阐述。既然客户这本画册要和上级交谈,那么我们想让上级领导看到画册时,说些什么呢?比如:想让领导在看到画册时,不仅有清晰的图文组织架构,还有夺人眼球的设计、富有内涵的视觉语言。让他们能有兴趣开展关于“这本画册设计公司是哪家?”的话题,那么我们就要在完成客户基本诉求之外,做相应的设计功课了。
4)等到整本画册设计完成之后,我们就可以思考最后两个问题进行自审,也可以把同僚当做客户,帮助你去审视这么画册,他们根据画册是否对要表达的事情变得更清晰明了了。他们体验后有没有感想,或者促成下笔交易的想法。而这几个问题分析下来,其实我们就为一本画册做了一次系统的、全面的品牌设计策划方案,用画册建立起客户的品牌识别系统。所以,只要我们功夫够深,作品定能吸人眼睛,金主爸爸的单子当然会止不住的砸向我们啦~~(以上步骤与企业画册设计同样适用。)
II、画册表现形式
画册表现形式是平面设计师会经常遇到的难题,尤其是画册封面,它是作为最重要的部分起着概括画册内容、奠定画册调性、彰显画册品质,以及吸引读者的作用,而且封面设计对设计师的排版能力、构图能力、色彩搭配能力、审美、材质和工艺的运用都有不小的要求。
问题:很多科普设计软文或者设计师都会告诉你“用文字、文字加色块、文字加图形或者一起加就好啦“。可是,你知道到底怎么用吗?它真的能解决客户诉求的问题嘛?反正看到这些之后,对我个人的帮助是寥寥。
解题:其实经过几年磨炼,大家都会发现无论政府亦或企业的画册设计都不仅仅是简单地元素概括,也不是几个要素的堆砌,尤其画册封面作为头部形象展示,更需要一个准确的视觉形象展示,它的呈现既要大方得体又要深赋文化内涵,同时还得时尚创意与端庄大气并存。很多即使有几年经验的设计师,也常会在设计封面上遇阻。但细想一下,若要将画册设计的出彩、独特、富有时代感的同时又不失客户想表达的主旨,那就要提炼中它们的共同点:客户们想表达的品牌核心价值。这一定是整个企业和客户表述中最精华最重要的部分,我们不必着急设计,也不要偷懒堆砌,用5步法来解决它。
1)想那些我们与客户沟通时的重点内容;
2)搜集分析、书写、整理项目资料;
3)重复听客户的内容输出;
4)翻阅大量同类型案例,提取元素共同点。
5)静下心来,串联所有问题和资料,写出自己的想法。
6)最关键的一步,就是画册风格要符合项目的调性。
当我们做完这5步的时候,我想封面和内页设计怎么做,就会清清楚楚、明明白白的跃然纸上了。无论是:手绘+排版设计的国潮风风格、图文+色块设计的扁平化风格、亦或实景图的创意展现形式,你都会有一个较为周全和适中的思考结果的。
最后,策划设计这个领域没有固定的模式和确定的模板。它就像衣服的毛边,纸飞机的轨迹,猫什么时候会不高兴,也像宇宙,设计的边界,就是没有边界。只要我们多思、多想、多看、多记,世上无难事,只怕有心人这句话就是你的设计方法。你设计水准的好坏,只掌握在自己的手中。
五、实战案例
1)政府画册设计
http://www.axfmb.icu/sheji/136.html《文化跨年夜 出彩郑州人》活动画册设计http://www.axfmb.icu/sheji/167.html《如意郑东》旅游画册设计
http://www.axfmb.icu/sheji/157.html《会展郑州》画册设计
2)、企业画册设计
http://www.axfmb.icu/sheji/133.html《北京浩申科技有限公司》画册设计http://www.axfmb.icu/sheji/145.html《业豪幕墙》企业画册设计
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